Pourquoi l’Acros100-II est la nouvelle la plus importante pour la pellicule en 2019

C’est un lumineux lundi matin de juin, rien ne semble sortir de l’ordinaire : café, tartines et jus d’orange… On ouvre les actualités et, pourquoi pas, on va jeter un œil à IG. Tout semble normal jusqu’à ce qu’emulsive.org lâche une bombe : l’Acros100 revient d’entre les morts.

Cela produit l’effet attendu : partages, retweets, envoi de MP à tous les amis photographes. Fuji, le bon vieux Fujifilm qui a augmenté ses prix de 30 % d’un coup sur toute sa gamme de films et de chimies il y a seulement quelques mois, qui a arrêté son film instantané FP, toute sa gamme N&B et qui continue, de façon inexplicable, à maintenir un grand nombre de films inversibles en stock, fait la une avec quelque chose à apporter !

En bref, il y avait autrefois une quarantaine d’entreprises qui fabriquaient du N&B. Le film N&B est relativement « simple » (gros guillemets ici) à produire. Quand la couleur est arrivée, c’était une autre histoire. Le procédé est extrêmement complexe, et cela a fait que, sur ces 40, seules 4 entreprises dans le monde ont pu survivre à la transition vers la couleur : Agfa, Ferrania, Kodak et Fujifilm.

par Sylvain Janneton

par Andrea Riviera

Nous savons tous où en sont (ou n’en sont pas) ces entreprises aujourd’hui, et les raisons sont nombreuses. Au final, il ne reste que 2 acteurs clés, chacun ayant réussi à rester en activité d’une manière totalement différente, en survivant et, si possible, en prospérant pendant la transition. Comment ? Tout se résume à un mot : diversification, et application de la technologie partout où c’était possible. C’est surtout la recette qu’a suivie Fujifilm.

NOTE : (Je sais, vous vous demandez probablement quel est le rapport avec l’Acros ? Eh bien, vous devez voir la situation dans son ensemble avec moi.)

Kodak a déposé le bilan en 2012, tout le monde le sait. Pendant ce temps, Fujifilm dévoilait sa série d’appareils X, qui n’était pas encore le succès qu’elle est aujourd’hui, mais suffisait à enthousiasmer les gens. La situation était vraiment le jour et la nuit.

Pour faire court, en 2019 Kodak est toujours en vie et met même de nouveaux films sur le marché, en écoutant les photographes argentiques qui aiment encore leurs produits, et en remettant les mains dans le cambouis avec l’Ektachrome, la PMax3200 et la gamme Vision-3 pour les cinéastes. Ils sont revenus aux fondamentaux et, même si cela ne suffit probablement pas à faire vivre toute la structure de l’entreprise uniquement avec la pellicule, ils ont montré de l’attention, et les photographes ont répondu par leur soutien et leurs achats. Vous vous demandez pourquoi la Portra 400 est en rupture de stock dans toute l’Europe ? Parce qu’elle est tout simplement épuisée et que les ventes dépassent leurs estimations !

par Federicco Jannacchino

par Jari Salo

Fuji, de son côté, a pris une autre voie : à l’heure actuelle, les ventes de pellicules représentent environ 0,8 % de son chiffre d’affaires. Ils ont dû avancer, et ils l’ont fait avec succès pour leurs chiffres et leurs actionnaires. Nous ne leur en voulons pas : il est difficile d’imaginer à quel point il est compliqué de piloter un navire qui coule tant qu’on n’est pas à bord. Mais il est vrai que, chaque année, Fujifilm semblait un peu plus Fuji et un peu moins film.

Même si M. Komori (l’actuel PDG de Fujifilm), qui est dans l’entreprise depuis plus de 40 ans, affirme que Fujifilm reste profondément engagé envers la pellicule et qu’ils seront ceux qui fabriqueront la dernière pellicule le jour où la pellicule cessera d’exister, il était franchement difficile de croire ces paroles, même s’il le dit et que c’est écrit dans son propre livre, au vu de tout ce qui s’est passé ces dernières années. Du point de vue d’un photographe argentique, Fujifilm a pris des décisions guidées par le profit, ce qui est compréhensible pour une entreprise de cette taille, mais aussi, ce qui a toujours été associé à la marque Fujifilm, c’est sans aucun doute la QUALITÉ (majuscules intentionnelles). La Fuji Pro 400H est une pellicule lancée en 2004 et aujourd’hui, elle répond toujours aux standards de qualité les plus élevés ; même après la nouvelle version de la Portra 400 sortie en 2010, de nombreux photographes préfèrent encore la tonalité et la latitude de la 400H. Et côté chimie, même si c’est davantage lié aux labos, Fujifilm reste le roi face à tous les autres fabricants.

Il y a eu beaucoup de spéculations selon lesquelles Fuji ne fabriquerait plus de pellicules depuis des années ; la rumeur dit que tout est congelé et qu’ils se contentent de sortir les films des chambres froides pour les reconditionner. Et toutes ces suppressions de produits n’ont certainement pas aidé à faire taire ces rumeurs…

MAIS, cela change tout.

Fujifilm va produire de nouvelles pellicules : ils fabriquent donc toujours de l’émulsion, quoi qu’en disent ceux qui le nient. Et en tant que labo, Fujifilm produit depuis des années des chimies de la plus haute qualité, et personne n’a été capable de les égaler. Ils ont fait de même avec leurs films : ils produiront donc très certainement la nouvelle Acros selon les standards de qualité les plus élevés.

par Ana Lui

Au-delà de cela, cela signifie peut-être que la pellicule connaît une véritable croissance, ou du moins qu’ils misent dessus. On ne peut pas ignorer le mouvement d’un géant ; la même chose s’est produite avec le Super 8 : nous sommes sans aucun doute en plein retour du Super 8 et, même si la toute nouvelle caméra Super 8 de Kodak n’est pas encore sur le marché, leurs films, eux, le sont, et leur annonce, ainsi que le retour de l’Ektachrome, ont eu une influence massive sur tout le monde.

Si Fujifilm commence à soutenir la renaissance de l’analogique, c’est une grande nouvelle, une TRÈS grande nouvelle. Notre ami Nico a fait une excellente analyse de la situation https://www.youtube.com/watch?v=ys3PbjsWwng et nous sommes tout à fait d’accord. Fuji a annoncé que, pour l’instant, la sortie se ferait uniquement au Japon, mais il ne fait aucun doute que tout le monde pourra bientôt s’en procurer. Et ensuite, ce sera à nous, en tant que photographes, de joindre le geste à la parole. Si nous faisons notre part — acheter la pellicule, l’utiliser, partager les résultats et disposer de ce nouvel outil pour créer des images (saviez-vous que l’Acros était la seule pellicule orthopanchromatique disponible ?) — il est très probable que Fujifilm ou d’autres entreprises en tiendront compte.

Nous croyons fermement à un effet domino et, aussi, Kodak mérite tout le crédit également pour avoir lancé ce mouvement avec l’annonce de l’Ektachrome et la réédition de la PMax3200. Maintenant, Fujifilm entre en scène, et qui sait ce qui viendra ensuite. Nous sommes une petite communauté, nous ne faisons pas beaucoup de bruit, mais il existe assurément un amour commun pour l’analogique qui dépasse peut-être ce dont nous avons conscience.

Bonnes prises de vue !